A SUBWAY®, maior rede de restaurantes do mundo, em parceria com a Gerando Falcões, ONG que atua em rede para acelerar o poder de impacto de líderes em favelas do Brasil, e tem como missão transformar a pobreza das favelas em peça de museu, apresentam o novo Sub da Quebrada. A novidade traz a perfeita combinação, “Receita da Quebrada”: pão italiano, steak de churrasco, bacon, pepperoni, queijo cheddar fatiado, alface e maionese temperada e está disponível em todas as lojas da rede em território nacional, por tempo limitado.

O novo sanduíche, criado a quatro mãos, além de oferecer muito sabor para os consumidores quer dar mais visibilidade a causa apoiada pela Gerando Falcões, fortalecendo o trabalho realizado, além de reforçar o comprometimento da SUBWAY com o desenvolvimento e transformação social. Além de ter sido co-criado em parceria com os jovens da instituição levando em consideração a preferência e escolha por ingredientes, nomes e demais detalhes do produto, o Sub da Quebrada terá parte da venda revertida para apoiar o trabalho realizado pela Gerando Falcões, que entrega serviços de educação, cultura, esporte, desenvolvimento econômico e cidadania em cerca de 6 mil favelas do Brasil.

“Nós sabemos a importância de se falar e dar visibilidade a causas sociais, especialmente as que dizem respeito ao futuro de jovens e a transformação social que pode ser alcançada. Essa parceria com a Gerando Falcões é motivo de muito orgulho e felicidade para todos nós, já que entendemos que essa é uma organização bastante séria e que sempre está em busca de impactar e transformar positivamente a vida das pessoas nas favelas”, comenta Rodrigo Munaretto, Head de Marketing da Subway Brasil.

A criação do Sub da Quebrada 

Até chegar ao produto final, que está disponível nas lojas de todo o Brasil, o novo sanduíche passou por diversas etapas e em todas elas houve uma construção conjunta entre marca e membros da ONG. A primeira fase contou com um workshop exclusivo para jovens do curso de gastronomia da Gerando Falcões em uma das lojas SUBWAY. Na ocasião, eles puderam conhecer o passo a passo e aprender a montagem dos sanduíches da marca. Além disso, foi nessa fase que eles puderam atuar como verdadeiros chefs de cozinha e montar opções de sanduíches de acordo com os respectivos gostos. Presente no dia, uma comissão julgadora selecionou os 4 melhores sabores e combinações de ingredientes, bem como as 4 melhores sugestões de nomes para o novo produto. Após essa etapa, as opções foram levadas para votação entre os líderes de favela da ONG espalhados pelo Brasil. A receita mais votada apresentada por eles e que venceu a disputa exibe indulgência pela quantidade de proteínas e o nome mais votado foi “Sub da Quebrada”, o mesmo que batiza a campanha. Além disso, a arte que estampa a embalagem do novo produto também passou por votação entre as lideranças das favelas, sendo que para tal havia duas opções – também desenvolvidas e feitas por artistas de grafite que apoiam a Gerando Falcões. A vencedora foi idealizada pelo artista Wbiracy Pais-BIRA que traz o desenho “Pobreza no Museu”. Para ele, a inspiração veio para representar a missão da Gerando Falcões em transformar a pobreza das favelas em item de museu.

“Para nós, essa parceria com a SUBWAY representa muito, e estamos realmente animados com o lançamento. Foi enriquecedor participar do processo de desenvolvimento desse novo sanduíche, especialmente por possibilitar protagonismo aos nossos jovens, que puderam colocar a mão na massa, tanto na criação, quanto na escolha da. Esse projeto, que resultou no incrível Sub da Quebrada, foi idealizado a quatro mãos com muito carinho”, Juliana Plaster, Diretora de Desenvolvimento e Parcerias da Gerando Falcões.

“Poder contar com a Gerando Falcões, com os jovens e com as lideranças de favela durante todo o período de desenvolvimento desse produto foi realmente incrível. Nós estamos muito orgulhosos de todo o processo e do resultado que tivemos, com a certeza de que o Sub da Quebrada agregará ainda mais valor ao trabalho realizado pela organização. Estamos ansiosos para que nossos consumidores possam experimentar a novidade”, finaliza Munaretto.

O novo Sub da Quebrada estará disponível a partir de 23 de março nos dois tamanhos: Footlong (30 cm) e 15 cm e os consumidores poderão optar pela “Receita da Quebrada” que replica a receita desenvolvida no workshop e segue preço exclusivo, ou a “Receita Customizada” que permite ao consumidor turbinar ainda mais o sanduíche por um valor adicional, caso a opção seja incluir mais saladas e molhos, além dos adicionais já cobrados. A ação acontece nos restaurantes SUBWAY do país e no delivery, por tempo limitado. Para mais informações, consulte: www.subway.com.br/sub-da-quebrada

Quebrada presente inclusive na campanha de lançamento 

Segundo a Dentsu Creative, agência responsável pela criação da campanha de lançamento do Sub da Quebrada, desde o início do processo, três pilares foram fundamentais: pertinência, relevância e verdade. Por isso, era de extrema importância que todos os esforços fossem pertinentes para as conversas das pessoas, para as comunidades representadas e que partisse da verdade das quebradas. Assim, foi de suma importância envolver representantes reais que pudessem trazer com autenticidade os valores das quebradas em todas as fases do processo.

“Nosso papel na estratégia deste projeto foi garantir que todos os materiais criativos e tudo que fosse publicitário estivesse em comum acordo e respeitando os pilares fundamentais. Fomos bastante cuidadosos com as etapas para que nada acontecesse sem intenção e que, como marca, Subway não estivesse disputando o protagonismo com os criadores do nome, do sabor e do key visual da campanha, as pessoas. Por isso começamos esse projeto com um documental que revela todo esse bastidor de cocriação e parceria autêntica entre Subway, Gerando Falcões e todos os participantes escolhidos a dedo para representar as quebradas. Esse primeiro passo mostra a força dos nossos pilares e a natureza autêntica e verdadeira do projeto. Estamos ansiosos pelos próximos passos, onde a campanha traz ainda mais pertinência e relevância para Subway e principalmente para a quebrada, afinal o Sub é dela e para ela”, comentou Aloisio Pinto, Chief Strategy Officer da Dentsu Creative.

A estratégia de mídia da campanha será focada nos meios digitais e redes sociais.

FICHA TÉCNICA – SUB DA QUEBRADA

Anunciante: Subway

Campanha: Sub da Quebrada

Agência: Dentsu Creative

CCO: Danilo Janjacomo

Diretor de Criação: Murilo Torezan

Criador de Contexto e Fala: Mike Torres

Criador de Visuais Conectados: Elis Franceschi e Bruna Souza

Produção: Juliana D’Antino, Indaiara Pelizario e Marcela Veroneze

VP de Negócios: Bruno Panico

Negócios: Fernanda Marin, Christiane Kristensen, Andre Hannickel, Jennifer Areco e Bianca Tamar

VP de estratégia: Aloisio Pinto

Planejamento: Felipe Volpintesta, Filipe Ballesté, Guilherme Andrade e Alex Roque

Head de Design de Conversas: Alcides D’Lima

Arquiteto de Ideias: Agnes Pires

Designer de Conversas: Sabrina Santos

Criativas de Mídias Sociais: Natália Chisti

Gerente de Projetos: Paulo Bazeggio

VP de mídia: Viviana Maurman

Mídia: Lucas Callile, Niucelia da Silva, Rafael Santos, Ana Lucia Corbane e Thiago Bronel
Aprovado por: Gabriel Ferrari, Rodrigo Munaretto, Carina Campanholo, Pedro Yoshida e Ana Paula Fulgêncio
Sobre a SUBWAY®
Como uma das maiores marcas de restaurante de serviço rápido do mundo, a SUBWAY® serve sanduíches, saladas e cookies feitos na hora para milhões de consumidores em mais de 37 mil restaurantes localizados em mais de 100 países, todos os dias. Os restaurantes SUBWAY® são de propriedade e operados por franqueados SUBWAY® – uma rede que inclui mais de 20.000 empreendedores dedicados e proprietários de pequenas empresas – que estão comprometidos em oferecer a melhor experiência possível aos consumidores em suas comunidades locais. No Brasil a rede conta com mais de 1.600 restaurantes, em mais de 600 municípios e é o 4º maior mercado Subway® do mundo.
Subway® é uma marca registrada da Subway IP LLC. © 2023 Subway IP LLC.

Sobre a Gerando Falcões
A Gerando Falcões é um ecossistema de desenvolvimento social que atua para acelerar o poder de impacto de líderes de favelas de todo país que possuem um sonho em comum: colocar a pobreza das favelas no museu. Seu foco são iniciativas transformadoras, capazes de gerar resultados de longo prazo. O projeto entrega serviços de educação, desenvolvimento econômico e cidadania e executa programas de transformação sistêmica em comunidades, como o Favela 3D.

Sobre a Dentsu Creative
DENTSU CREATIVE é a única rede criativa global da Dentsu que transforma marcas e negócios através do poder da Criatividade Moderna. Eleita Agência do Ano do Cannes Lions em 2022, ela é feita para integração com as redes Dentsu’s Media e Merkle por meio da Horizontal Creativity. Liderados pelo diretor criativo global da Dentsu International, Fred Levron, 9.000 criativos em todo o mundo estão conectados a 34.000 especialistas em mídia e CX para fornecer ideias que criam cultura, moldam a sociedade e inventam o futuro.