Em tempos em que marcas pessoais viraram ativos tão valiosos quanto balanços trimestrais, J.D. Netto propõe uma reflexão simples, mas desconcertante: ser relevante exige desapegar-se da unanimidade. No lançamento Você não é para todo mundo, da Latitude, a tese do publicitário mistura memórias profissionais, aprendizados desafiadores do mercado e uma visão afiada sobre branding e narrativa — além de cansativo, tentar agradar a todos costuma arruinar carreiras e empresas.

Com mais de 17 anos de experiência em branding, marketing e criação de comunidades, Netto traz a vivência real de quem já operou nos bastidores e na linha de frente da construção de reputações em mercados saturados. Logo nos primeiros capítulos, o especialista desconstrói um dos vícios mais comuns: o desejo de agradar todo mundo. Para ele, a rejeição é um filtro extremamente eficiente, daí a sugestão de “desagradar alguns”.

A emoção é o que move as pessoas e o mundo – são as conexões genuínas e humanas que fazem a diferença. (Você não é para todo mundo, p. 23)

O autor também oferece distinções conceituais. Branding, para ele, é o valor emocional e intangível que uma marca tem. Já marketing, por mais essencial que seja, são ferramentas: canais, campanhas e dados. Outro ponto forte do livro, prefaciado pela ex-Aprendiz Maytê Carvalho, é o resgate do poder do storytelling como técnica de construção de autoridade e engajamento. Diferente da abordagem simplista do “conte sua história”, que virou moda, ele indica que a narrativa precisa ser estruturada, coerente e vulnerável na medida certa.

Leitura essencial para líderes, criadores e marcas em fase de reinvenção, Você não é para todo mundo oferece orientações sobre presença digital, construção de público e diferenciação. Com humor e franqueza, Netto entrega um mapa estratégico (e necessário) para quem quer ser relevante sem virar genérico. Porque, no fim das contas, não é sobre postar mais — é sobre sustentar a própria identidade, mesmo quando o algoritmo ou os haters não colaboram.

Ficha técnica:
Título: Você não é para todo mundo
Autor: J.D. Netto
Tradução: Cristiane Maruyama
Selo: Latitude
Editora: VR Editora
ISBN do livro físico: 978-65-89275-84-8
ISBN do e-book: 978-65-89275-82-4
Edição: 1ªed., 2025
Páginas: 120
Formato: 14x21cm
Preço: R$ 49,90
Onde encontrar: Amazon e E-commerce VR Editora | Principais livrarias do Brasil

Sobre o autor: Publicitário e head da JD Netto Creative há mais de uma década, J.D. Netto também escreve ficção e não-ficção. Nos Estados Unidos, publicou obras como a duologia The Broken Miracle, que inspirou um álbum com Paul Cardall, David Archuleta e Tyler Glenn. Em 2022, lançou The Echoes of Fallen Stars, uma fantasia sobre o filho perdido de Lúcifer e o romance secreto entre ele e o Criador — série aclamada pelo USA Today como “um universo essencial para fãs de fantasia”. Você não é para todo mundo é seu primeiro livro de não-ficção lançado no Brasil.

Instagram: @jdnetto

Sobre a editora: A Latitude marcou um novo ciclo da VR Editora. Voltado ao aprimoramento pessoal e dedicada ao público adulto. Foi por meio do autor e psicólogo Marcos Lacerda que a Latitude deixou a sua marca nesse gênero literário cuja missão é provocar nos leitores uma mudança de vida por meio da reflexão sobre diferentes temas, como: saúde mental, finanças pessoais, negócios, espiritualidade, sociedade, empoderamento feminino entre outros. Desse modo, Latitude pretende ser uma bússola por meio da qual cada leitor possa encontrar sua rota em direção um futuro promissor.  

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