Em um cenário onde a preocupação do consumidor com a sustentabilidade é determinante para o consumo, o greenwashing, prática em que empresas alegam ser mais sustentáveis do que realmente são, surge como um desafio para consumidores que buscam fazer escolhas responsáveis. Maria Heloisa Chiaverini de Melo, advogada com especialização em Compliance, Governança e Direito Digital, e mestre em Ciências Sociais, explica que não é tão fácil identificar empresas que fingem ser sustentáveis e, por isso, ensina o caminho das pedras para quem quer desmascarar companhias que praticam greenwashing.

O primeiro sinal de alerta, diz a especialista, são as promessas vagas. “Desconfie de empresas que usam frases genéricas como ‘comprometido com o meio ambiente’, sem oferecer detalhes concretos sobre as ações que desenvolve. A busca por informações quantificáveis, como metas específicas e prazos, é essencial para verificar o compromisso real de uma empresa com a sustentabilidade”, ensina.

Marcelo Pereira, diretor da BrevenLaw, startup de compliance jurídico, explica a importância da transparência. “Empresas genuinamente comprometidas com a sustentabilidade publicam relatórios detalhados, frequentemente verificados por entidades independentes. Um bom indicativo para o consumidor é procurar por certificações de órgãos confiáveis, como Fair Trade, B Corp, ou FSC, que podem indicar práticas sustentáveis legítimas”, detalha.

Segundo a especialista em Compliance, a análise da coerência entre o que uma empresa diz e o que ela faz é fundamental. “Investigue se há práticas controversas, como o uso de combustíveis fósseis, excesso de embalagens ou exploração da mão de obra, que contradigam as alegações de sustentabilidade. Outra dica é verificar se a empresa incentiva a participação ativa de colaboradores e consumidores em suas iniciativas de sustentabilidade. O envolvimento em políticas públicas e ações de advocacy também são indicativos de um compromisso genuíno”, detalha.

Para uma análise aprofundada, Chiaverini de Melo sugere recorrer a sites de ONGs ambientalistas e relatórios de especialistas, já que os rankings de sustentabilidade podem oferecer uma visão objetiva do desempenho ambiental das empresas.

O greenwashing é uma prática que pode confundir os consumidores e prejudicar empresas que realmente adotam políticas sustentáveis. Ao ficar atento aos aspectos enumerados pelos especialistas, o consumidor pode identificar casos de greenwashing e tomar decisões de compra mais conscientes. “Quando alguém define seus hábitos de consumo pautado na sustentabilidade, precisa se certificar de que está apoiando empresas que, de fato, são comprometidas com a prática ESG. O consumidor não é bobo, e só as empresas comprometidas de fato com esses valores sobreviverão num futuro próximo”, completa Pereira.